Vad ska jag mata mitt husdjur? Låt inte marknadsföring förvirra dig

2024 Författare: Carol Cain | [email protected]. Senast ändrad: 2024-01-10 23:51

Många av våra kunder och några veterinärer rapporterar stor förvirring när de köper eller rekommenderar djurfoder för friska husdjur. Det förvirrande antalet livsmedel och de påståenden som görs för dem kan leda till att folkens huvuden snurrar. Mycket av förvirringen kan klargöras genom att förstå hur dessa produkter marknadsförs.

Målet med marknadsföring är att öka företagets vinst - det här är den amerikanska vägen som har gjort oss så framgångsrika. Marknadsföring består i att erbjuda konsumenterna produkter med attribut som specifikt vädjar till kunden. Överklagandet kan vara ett praktiskt behov eller kundens etik, filosofi etc. Vissa egenskaper, som "renare", "vitare", "fräschare", "billigare" etc. kan vara direkt observerbara. Andra produktegenskaper, som "naturliga" eller "organiska", kan inte vara så lätta att verifiera, och ingrediensegenskaper, som "kornfri" eller "äkta kött" (nötkött, kyckling och besläktade ingredienser) marknadsförs med konsekvenserna att dessa attribut kommer att leda till ett önskat resultat.

Premium är inte alltid bättre

Några 19 miljarder dollar har angivits spenderats på sällskapsdjur i 2012, en ökning med mer än 50 procent sedan 2000, trots den intervallande lågkonjunkturen. Ett annat socialt fenomen som har inträffat under det senaste decenniet eller två är den ökande förändringen i uppfattningen av katter och hundar från "husdjur" till "familjemedlemmar", särskilt i mer välbärgade hushåll. Förpackade fakta uppskattade nyligen att cirka 10 procent av den sällskapsdjur som säljs i USA är "super premium" (definieras som prissatt 20 procent eller mer över kategorins medelvärde) och 30 procent är "masspremie" (prissatt 10 till 20 procent över kategori genomsnittet).¹ Observera att definitionen av "premie" var baserad på priset i stället för något bevis på högre kost av näringskvalitet, än mindre prestanda (vilket innebär en mätbar indikator på hälsa eller välbefinnande) hos alla husdjur som matar mat.

Köttbesluten för sällskapsdjur är resultatet av en komplex följd av influenser. Dessa innefattar interna influenser, såsom konsumenternas individuella kunskaper, attityder (filosofisk, politisk, etisk), personlighet, livsstil etc. Utanför influenser (kultur, gruppanslutning, livssituation) spelar också en roll, liksom olika marknadsinflytande som attribut som tillskrivs produkten, reklammaterial, pris och servicenivå som tillhandahålls av tillverkaren.

Med tanke på konkurrensen om konsumentdollar och lönsamheten hos sällskapsdjur bör det inte förvånas att några av de största konsumentprodukterna i världen gör sällskapsdjur, vilket framgår av tabellen nedan: